Norja tunnetaan vuonoistaan, vuoristaan ja elävästä ulkoilukulttuuristaan. Samoista maisemista on kasvanut joukko kansainvälisesti tunnettuja outdoor- ja urheilubrändejä, joille Suomi on luonteva ja kiinnostava markkina. Kun norjalainen elinkeinoelämän järjestö Norsk Industri halusi tuoda useita brändejään yhtä aikaa suomalaisten median, vaikuttajien ja ostajien tietoisuuteen, Akvamariini vastasi kokonaisuudesta.

Tapahtuma on enemmän kuin tilaisuus

Oikein rakennettuna media- ja ostajatapahtuma on tehokkain tapa avata useita ovia kerralla. Se ei ole pelkkä esittelytilaisuus vaan tilanne, jossa brändi saa kasvot, tarina saa elävän äänen ja ostajan tai toimittajan aito kiinnostus herää.

Norsk Industrin tilaisuuteen kutsuttiin tarkoin valikoidut suomalaiset median edustajat, vaikuttajat ja alan ostajat. Kutsuvieraslistaa rakennettiin strategisesti: paikalla oli outdoor- ja urheilumedia, lifestyle- ja kuluttajamediat, yhteisöjä rakentavia somevaikuttajia sekä alan keskeisiä ostajia ja päättäjiä vähittäiskaupan, maahantuonnin ja brändiagentuurien puolelta. Yhdistelmä takasi sen, että tilaisuudesta syntyi niin välitöntä näkyvyyttä mediassa kuin pidempiaikaisia liiketoimintakeskustelujakin.

13 brändiä – yksi yhtenäinen kokonaisuus

Akvamariini vastasi tapahtuman moderoinnista, viestinnällisestä konseptoinnista sekä lehdistötiedotteiden tuotannosta kaikille brändeille. Jokainen brändi sai tilaisuuden esittäytyä omalla äänellään – mutta osana suurempaa, yhtenäistä norjalaista outdoor-tarinaa, joka kantoi koko tilaisuuden läpi.

Paikalla esittäytyivät Aclima, Dæhlie, Fjellpulken, Helle, Helsport, Johaug, Kari Traa, Lillelam, Madshus, Øyo, Rottefella, Sweet Protection ja Åsnes, eli yhteensä 13 brändiä merinovillasta hiihtositeisiin, retkikirveistä olympiavoittajien perustamiin urheiluvaatemerkkeihin.

Kun viestintä ja markkinaosaaminen kohtaavat

Kansainvälisten brändien menestyneeseen markkinoilletuloon ei riitä erinomainen tuote. Onnistuminen riippuu siitä, kuka kuulee viestin, milloin ja missä yhteydessä. Akvamariinin vahva outdoor- ja sporttitoimialaosaaminen sekä pitkät suhteet suomalaiseen mediaan ja ostajakentään tekivät tilaisuudesta enemmän kuin kohtaamisen: siitä tuli strateginen avaus Norsk Industrin esittelemien brändien kasvulle Suomessa.